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Im neuen Format MCB-Spotlight Talk werden wir Thomas E. Herrich zu seinen Erfahrungen in den letzten Monaten interviewen – sowohl in Bezug auf seine Tätigkeit als Mitglied der Geschäftsleitung bei Hertha BSC als auch in seiner Funktion als Präsident des Marketing Club Berlin. Wir möchten mehr über seine aktuellen beruflichen Challenges erfahren – aber auch persönliche Vorlieben und Pläne. Und Weiterlesen …

Klassisch, hierarchische Organisation sind nicht zukunftsfähig und werden nicht Überleben! Corona macht das deutlich und erhöht den Druck. Die Komplexität von Projekten, Abläufen sowie die Geschwindigkeit der Marktveränderungen nehmen immer mehr zu, wodurch sich Herausforderungen ergeben, die sich nicht mehr mit hierarchischen Strukturen lösen lassen. Eine Lösung ist die Entwicklung einer agilen Organisation, die sich auf schnell verändernde Rahmenbedingungen selbstständig Weiterlesen …

Hashtags sind im SEO auf Social Media Kanälen seit 2006 – erstmalige Nutzung auf Twitter – immer wichtiger geworden auf Instagram, Facebook, Weibo, usw. Wir besprechen: Wie wähle ich die optimalen Hashtags aus für mein Unternehmen? Wie stelle ich sicher das Mitarbeiter diese auch für den Personal und Corporate Brand nutzen Welche KPIs machen hier Sinn? Weiterlesen …

Eine Content Strategie zum Marken-Thema „Hybrid“, nicht wie gewohnt am Reißbrett geplant, sondern mit „agilen Techniken“ kundenrelevant entwickelt. Niels Klamma, General Manager Brand & Marketing Communications Toyota Deutschland, berichtet wie Toyota über ein neues Leitthema und einen agilen Strategiefindungsprozess neue Zielgruppen erschließen konnte und zeigt seine Kurskorrekturen auf dem Weg zum Ziel. Weiterlesen …

Das Kommunikationsverhalten hat sich durch die Digitalisierung verändert.Geschäftspartner, Verbraucher und Interessenten nutzen individuell ihre bevorzugten Medien und Kanäle, um aktiv immer genau die Informationen abzurufen, die zu der jeweiligen Phase ihres persönlichen Kaufprozesses passt. Man spricht dabei auch von der Umkehr des Push- hin zum Pull-Marketing. Menschen informieren sich in heutiger Zeit immer aktiv über Produkte und Dienstleistungen, während der Weiterlesen …

Blockchain, besser die Distributed Ledger Technology (#DLT), ist die Technologie hinter Bitcoin und weiteren Kryptowährungen. Einige nennen sie bereits die neue, 5-te technologische Revolution. Entlang der gesamten Wertschöpfungskette schafft Blockchain Transparenz, ist fälschungssicher und sorgt so für eine vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen internationalen Geschäftspartnern. Der Marketing Club Hannover diskutiert mit den digitalen Experten Taina Temmen, Dr. Peter Vatter und Thorsten Anding Weiterlesen …

Katjes hat die „Königsdisziplin“ Purpose Driven Marketing mutig, konsequent und erfolgreich umgesetzt. Die Glaubwürdigkeit und die Haltung des Unternehmens haben die hochkarätige Jury überzeugt. Im November 2019 wurde Katjes mit dem Deutschen Marketing Preis 2019 ausgezeichnet. Die Marketingleistung auf den Gebieten Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Werbung, Kommunikation und Vertriebsleistung wurden überzeugend erfüllt. Weiterlesen …

Noch im Februar war die COVID-19-Krise eine chinesische Angelegenheit. Heute haben wir es mit einer globalen Pandemie mit über 17 Millionen Fällen zu tun – Tendenz steigend. Wir sind weit davon entfernt, die vollen Auswirkungen der Krise zu verstehen. Doch sie hat auch etwas Gutes: Es wird wieder Wachstum geben, und zwar in Asien mehr als in jeder anderen Region. Weiterlesen …

E-Mail ist noch vor Suchmaschinen & Social Media das am häufigsten eingesetzte Online-Marketing-Instrument. Hier geht es um die Gestaltung responsestarker E-Mailings und Newsletters: DOs and DON‘Ts im E-Mail-Marketing Die richtige Versandzeit und Frequenz Das optimale Text-/Bild-Verhältnis Kennzahlen: Welche sind wirklich wichtig? Weiterlesen …

Digitalisierung und Nachhaltigkeit müssen Hand in Hand gehen! Uti Johne, geschäftsführende Gesellschafterin von modem conclusa, der auf Nachhaltigkeitsberatung und -Kommunikation spezialisierten PR-Agentur, erklärt im Webtalk mit MC München-JuMP Sprecherin Sarah Menz anhand Best Cases die Relevanz des Themas. Weiterlesen …